【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】真正吸引世界的，不是景點，而是一座城市能不能療癒人心。韓籍女神安芝儇眼中的花蓮，不只是風景，更是一座用溫度迎接世界的城市。觀光產業正在改變，而且改變得比我們想像得更快。曾經，人們旅行，是為了蒐集景點、完成打卡；如今，人們旅行，愈來愈像是在尋找一段能夠重新與自己對話的時光。全球觀光趨勢，正從「看見世界」，走向「找回自己」。當世界開始追逐所謂的 Healing Economy（療癒經濟），真正有競爭力的城市，不一定擁有最多的五星級飯店，也未必需要最華麗的娛樂設施，而是能否提供一種讓人放慢腳步、重新感受生活溫度的能力。而花蓮，或許正站在這場全球旅遊價值重塑的浪潮前端。
花蓮縣政府24日舉辦「115年度旅宿小學堂－借鏡韓國觀光美學：韓籍女神眼中的花蓮魅力與國際旅宿待客之道」，邀請韓國籍藝人暨啦啦隊員安芝儇擔任講師，分享韓國旅遊市場最新趨勢，也與花蓮旅宿及觀光產業交流國際接待經驗。這場課程真正值得關注的，不只是一次觀光講座，而是讓花蓮重新從國際旅客的眼光，看見自己真正的價值。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.24)當韓國吹起療癒旅行風潮 花蓮早已擁有世界正在追尋的答案
安芝儇分享，近年韓國興起「Healing Travel」風潮，旅客不再熱衷一天跑十幾個景點，也不再追求行程塞得滿滿，而是希望透過旅行，舒緩生活壓力、療癒情緒，重新找回身心平衡。這樣的改變，其實也是全球觀光市場共同的方向。疫情之後，人們重新理解旅行的意義。真正珍貴的，不再是「去了多少地方」，而是「有沒有真正停下來」。當許多城市仍努力打造更多人工景點時，花蓮早已擁有最珍貴、也最無法複製的資產——太平洋的海風、中央山脈的壯闊、森林的靜謐、原住民族文化的生命力，以及最難能可貴的人情溫暖。這些，不只是自然景觀，而是一種生活哲學。花蓮吸引人的地方，不在於它有多熱鬧，而是在於它願意保留寧靜；不在於它有多少商業包裝，而是在於它仍然保有真實。這正是療癒經濟最核心的價值。
一場賞鯨、一桌料理、一句問候 才是真正的國際競爭力
安芝儇分享，每一次來到花蓮，她最期待的就是賞鯨。站在太平洋上迎著海風，靜靜等待鯨豚躍出海面的那一刻，不需要任何華麗效果，便足以令人難忘。接著品嚐來自在地的新鮮海味、原住民族特色料理，以及融合四季風土的地方食材，讓旅行從視覺、聽覺一路延伸到味覺、嗅覺與觸覺，完成真正完整的五感體驗。然而，更讓人印象深刻的，往往不是這些風景，而是人。她以多年啦啦隊工作的經驗分享，真正令人記住的服務，從來不是制式流程，而是真誠。一句熱情的招呼、一份具有地方特色的早餐、一張手寫推薦景點的小紙條、一句親切詢問今天是否玩得愉快，都可能成為旅客多年後仍然記得花蓮的重要理由。觀光，終究是人與人的交流。所有硬體都可以被複製，但人的溫度，永遠無法被複製。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.24)社群媒體改變旅遊決策 品牌故事比廣告更重要
安芝儇也觀察，韓國旅客規劃旅行時，早已習慣透過Instagram、Naver Map、YouTube等數位平台蒐集資訊。這代表，旅宿業競爭的不只是房間舒適度，而是品牌是否具有分享價值。今天的旅客願意分享，不只是因為房間漂亮，而是因為故事值得被記錄。一棟老宅、一位返鄉青年、一份原住民族料理、一場山林導覽、一段地方文化，都可能成為吸引國際旅客的重要內容。因此，未來旅宿真正需要經營的，不只是住宿，而是品牌；不只是服務，而是體驗；不只是空間，而是情感。當每一位旅客願意主動分享花蓮，他們便成為城市最有力量的國際代言人。
花蓮正在打造的 不是一次旅行，而是一種生活方式
花蓮縣政府表示，隨著國際旅遊市場逐步復甦，目前花蓮旅宿假日平均住房率已穩定回升至五至六成，平日約四至四成五，顯示觀光市場正逐步恢復活力。未來縣府也將持續以療癒經濟作為觀光發展核心，串聯山海景觀、文化體驗、特色旅宿與地方美食，深化五感旅遊內容，同時持續提升旅宿品質與國際接待能量，讓花蓮不只是國內旅遊首選，更逐步建立國際品牌定位。今年暑假，花蓮同步推出結合知名IP《航海王》的「2026花蓮FUN暑假」、深受親子喜愛的「2026知卡宣玩水趣」，以及8月登場的金針花季等系列活動，讓不同年齡層旅客都能找到屬於自己的旅行方式。此外，縣府持續推動「2026花蓮國內團體旅遊2.0－暑期獎勵方案」，鼓勵旅行社安排團體旅遊，並規劃配合交通部觀光署「115年平日住宿及生日券獎助活動」，推出團體旅遊3.0與自由行3.0加碼方案，希望吸引更多旅客走進花蓮、留宿花蓮，讓旅行不只是經過，而是真正停留。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.24)一座城市最動人的風景 始終是願意溫柔對待每一位遠方來的人
旅遊市場競爭愈來愈激烈，每一座城市都在努力打造亮點、創造話題。然而真正能留下旅客的，從來不是最耀眼的煙火，而是最真誠的人情。花蓮最珍貴的，不只是山海交織的壯麗景色，不只是豐富多元的文化底蘊，更是在快節奏世界裡，依然保有慢下來生活的勇氣，以及願意用笑容迎接每一位旅人的善意。療癒，不是一項觀光商品，而是一種城市品格；服務，也不是標準作業流程，而是一份發自內心的關懷。當世界開始渴望一段能夠安放心靈的旅行，花蓮真正要帶給旅人的，不只是一次旅程，而是一份重新相信生活美好的力量。也許，這正是花蓮最值得被世界看見的魅力——不是因為它擁有最壯觀的風景，而是因為它始終願意，用最溫暖的人情，迎接每一位遠道而來的人。
