【創新聞記者陳光蘊／花蓮報導】一座城市真正的觀光競爭力，從來不是一年辦了多少活動，而是有多少旅人願意多停留一天、多認識一分文化、多為地方留下一次消費。近年國內旅遊逐漸從「打卡式旅行」走向「體驗式旅行」，旅客追求的不再只是拍照，而是希望深入地方生活、感受土地故事。因此，我始終認為，觀光政策真正該追求的，不只是吸引人潮，而是如何讓人潮轉化為地方經濟，讓一次旅行，成為一座城市永續發展的力量。
▲金針花海 (圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.16)花蓮今年暑假推出的「2026花蓮國內團體旅遊2.0－暑期獎勵方案」，正是建立在這樣的思維之上。政策不再只是提供旅行社補助，而是希望透過延長旅客停留時間，串聯住宿、餐飲、交通、文化體驗與在地商圈，讓更多觀光效益真正留在地方，也讓花蓮的山海風景之外，能被更多人看見其深厚的人文底蘊。
今年夏天，花蓮可說是全臺活動能量最完整的旅遊城市之一。從與國際知名IP《航海王》合作打造的「2026花蓮FUN暑假」，十五公尺高的千陽號氣膜裝置成為鯉魚潭最吸睛的新地標；到展現原住民族文化生命力的「2026太平洋南島聯合豐年節」，透過歌舞、祭儀與文化交流，展現花蓮作為南島文化重要據點的獨特魅力；再加上深受親子家庭喜愛的「2026知卡宣玩水趣」，以及遍布縱谷、海岸線、部落聚落與山林步道的自然景觀，共同勾勒出一幅兼具文化深度與旅遊廣度的夏日觀光版圖。
也正因為擁有如此豐富的旅遊資源，花蓮縣政府希望旅行業者不只是安排「到此一遊」，而是重新設計屬於花蓮的慢旅行節奏。旅客白天可以徜徉太平洋山海景色，午後走進部落體驗文化故事，夜晚欣賞水舞、煙火或星空演出，在停留兩晚以上的行程中，真正感受花蓮晨昏不同的樣貌，讓旅行從「看見風景」，進一步成為「理解土地」。
此次「2026花蓮國內團體旅遊2.0－暑期獎勵方案」自7月1日起至8月31日受理申請，或至獎勵經費用罄為止，開放全臺合法旅行業參與。凡規劃三十人以上團體，安排花蓮住宿兩晚以上，並搭配縣府公告的指定旅遊項目，即可申請每團新臺幣二萬元旅遊獎勵。看似是一項旅遊補助措施，實際上更是一套引導旅遊品質升級的政策設計，希望透過住宿與深度體驗，讓觀光效益從熱門景點延伸至旅宿、餐飲、農特產品、伴手禮、文化體驗及地方商圈，形成更完整的產業鏈結。
▲兩潭自行車道(七星潭段) (圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.16)花蓮縣長徐榛蔚表示，縣府期待透過暑期團遊獎勵，鼓勵旅行社規劃住宿兩晚以上的深度行程，同時將暑假限定活動及指定景點納入遊程，讓旅客除了欣賞花蓮壯麗山海，更能參與地方文化活動，延長停留時間，提升整體旅遊品質，也進一步活絡地方經濟。
花蓮縣政府觀光處長余明勲則指出，自方案推出後，旅行業者反應十分熱烈，截至目前已有二十個旅行團提出申請，顯示市場對花蓮暑假旅遊依舊充滿信心。縣府也期待更多旅行業者把握暑假旺季，善用團遊獎勵資源，規劃更多元、更具特色的花蓮遊程，帶領更多旅客深入這座山海交織的城市。
我一直相信，真正成功的觀光，不是讓旅客來一次，而是讓旅客願意再回來；不是創造短暫的人潮，而是累積一座城市長遠的品牌價值。當旅遊開始結合文化、產業、生活與地方故事，每一位旅客留下的不只是住宿紀錄，更是對地方的一份認同與支持。花蓮今年透過暑期團遊獎勵串聯大型活動、自然景觀與文化體驗，不僅展現觀光政策的整合能力，也讓外界看見，一座城市真正吸引人的，始終不是單一景點，而是那份值得停留、值得分享、也值得再次回來的人情溫度。
有意規劃花蓮團體旅遊的旅行業者，可至花蓮觀光資訊平台：https://hualien.travel/portal/ 2026花蓮國內團體旅遊2.0-暑期獎勵方案：https://reurl.cc/3kGeMR 查閱相關規定，把握今年暑假最具競爭力的花蓮團遊商機，共同為花蓮觀光注入更多活力。
