CNEWS匯流新聞網記者李映萱／台北報導
出國旅遊正式回溫，且不只是回到疫情前水準。根據觀光署最新統計，2025年台灣出境旅遊人次可望達到1,900萬人次，全年出國旅遊支出也突破新台幣一兆元。其中，歐洲雖僅約占整體出境人次的8%，卻吸納超過20%的出國旅遊支出，成為最具含金量的市場區塊。長期布局歐洲深度旅遊的晴天旅遊，2025年出團數與旅客人次創新高，反映市場對其歐洲行程設計的接受度持續升溫。
在競爭最激烈的西歐市場中，晴天旅遊「法國全覽」行程獲得評審肯定，克羅埃西亞則以橫跨北義山區的路線設計累計四度獲獎，新推出的西班牙朝聖之路與多洛米堤行程亦迅速滿團。晴天旅遊董事長陳依福指出，疫情後旅客並未減少出國次數，而是規劃更為周全；以克羅埃西亞為例，依旅遊天數、航空公司與文化深度規劃6至7套路線，使團體旅遊仍具備高度彈性與個人化選擇。
面對當地政府規定團體必須進購物站，晴天旅遊選擇將資訊全面攤開，清楚區分「進購物站」與「不進購物站」兩種選項，後者雖須額外稅金、團費略高，銷售表現卻更為亮眼。陳依福直言，資訊愈透明，旅客越願意信任品牌，建立長期雙贏關係。
除了歐洲核心市場，晴天旅遊近年多條產品線明顯朝「探索型」發展，包括墨西哥亡靈節行程甫上架幾乎滿團，西班牙加納利群島結合朝聖之路，成為兼具度假與文化深度的新選擇；非洲納米比亞、突尼西亞雖然團量不大，詢問度卻持續攀升。
在集團多元布局上，專營中高端日本市場的晴日旅遊，以「主題型、風格型」商品拉開與市場距離，從白川鄉點燈、長岡與松江花火，到與日本知名旅遊雜誌《旅色》的獨家合作，晴日旅遊總經理黃清涼表示，即便是成熟市場，只要願意深耕內容，仍能不斷創造吸引力。
中國市場方面，2025年成立的「晴友讀中旅行社」也逐步在集團多角化經營中站穩腳步，行程設計導入更多金獎等級元素，包括全面升級VIP航空座椅用車、降低拉車疲勞，旅宿採用國際型飯店，並結合米其林餐飲體驗。2026年，晴友將聚焦專業交流團與高端自由行服務，讓交流不只是走訪景點，而是重新理解土地、找回感動。
照片來源：CNEWS匯流新聞網資料照片
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